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我们还是做了中国电影市场2020上半年数据总结,下半年你期待哪部?

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作者 / 坦克2020年7月1日,今天是党的99岁生日,祝我们伟大的党生日快乐!同时,7月1日的到来,也标志着Q2季度的正式结束,今年上半年告一段落,2020年已经加载过了50%。而这半年对于中国电影来说,这毫无疑问是中国电影史上最至暗的半年。上半年的182天,我们聊过对2020全年冲700亿票房的展望、聊过对史上最强春节档的希冀、也聊过对新冠疫情黑天鹅事件的悲伤。今天,我们通过几组数字,继续回看一下这似乎毫无盘点意义的2020上半年,顺便乐观的展望即将重新开始的2020下半年。对于中国电影来说,下半年再糟,还能有多糟呢?22.42亿2020年上半年1-6月,内地电影总票房依旧维持在22.42亿,并且从农历大年初一开始,这个数字一直就没有变过。相比去年上半年313.26亿的成绩,同比下跌92.8%。这个跌幅数字,也让电影行业成为了今年受疫情影响最高的行业之一。其实,从2016年开始,电影票房大盘增速逐渐放缓,2019年相比2018年增长率也降到了5.4%,达到近三年新低。即便如此,强片汇集的2020年,内地影市仍然具有一定几率冲击700亿大关。但如今,一切目标皆成泡影158天你有多久没去电影院了呢? 从2月初开始,就不断有电影人,或是行业内外媒体,或是业内大V,开始倒数计算电影院离开我们的日子。但其实这个时间数字并不稳定,这主要也源于计算标准不同。有的人是从1月23日来计算,毕竟这一天是春节档7部重量级影片统一撤档的日子。有的人是从1月24日来计算,因为从这一天开始,灯塔、猫眼等第三方票房数据平台不再对外显示票房成绩。也有的人从1月25日来计算,因为其实直到大年初一,超过90%的影院才真正开始关闭歇业,前一天的除夕其实仍有千万体量的票房产出,但到大年初一这天,有效票房统计瞬间降至了百万以下。无论从哪一天开始计算,大多数内地观众已经超过5个月没有进过影院了,这个数字已经远超任何一个海外影市。1.03亿由迪士尼影业发行的蓝天动画《变身特工》,自1月开始,就牢牢坐稳着2020年上半年票房冠军的位置,1.03亿就能保持如此成绩,对于在过去几年几乎每周都有多部破亿影片的内地影市来说,无不令人扼腕叹息。而除了《变身特工》外,在1月冷档期上映的《美丽人生》《紫罗兰永恒花园外传》《鲨海逃生》等进口片也占据着今年的前四位。考虑到复工初期的内地影市,仍然会以重映片以及过去半年积累的好莱坞仓库片为主,进口片大概率仍将保持今年年冠的成绩长达至少一个月。因为内地影市强大春节档国产片的缺席,今年全球影市票房榜的前十名,仍然都是好莱坞电影把控。考虑到北美影市复苏的推迟,有望在暑期档复苏、国庆档进入高潮的内地影市,能否挑战目前《绝地战警3》4.19亿(29.6亿人民币)的全球票房冠军位置呢?30%影院停业超过半年,30%的内地影院会正式停业注销,与观众永远说再见。这是一个悲观的数字,虽然至今仍然没有官方、权威的相关数据统计。影院倒闭关门涉及到要去电影局销号,不销号无法进行精确统计,之前包括发行放映协会在内的组织,都是通过产不产出票房对影院数做一个判断。然而目前因为疫情等特殊原因,很多准备关门的影城,也都没有进行及时的注销处理。或许只能等到8月甚至9月,全国所有省份影院都恢复正常营业后,我们才能够通过活跃银幕数来推断因为今年疫情到底有多少家影院倒闭。随着活跃银幕数的降低,单银幕票房产出相比以往会增加吗?而同时我们距离全国8万块银幕的目标,还要多久才能够真正实现?今年上半年,内地影市经历了太多的0。虽然内地影市在3月中旬到3月末,有过一段小规模的复工,但是整体成绩对于百亿级别的大盘来说,可以忽略不计。2月、3月、4月、5月、6月……整整五个月全国有效票房成绩为0;春节档、情人节档、清明档、五一档、端午档全部错过……今年上半年真正存在的电影档期为0;3月的香港国际电影节、4月的北京国际电影节、6月的上海国际电影节全部推迟……今年上半年举办的电影赛事活动为0;而更为恐怖的,是0收入。虽然大多数大院线和影管都是仅仅采取降薪甚至降至最低工资的形式发放工资,但是拍sir了解到,已经有大批的影城以及发行公司实施了裁员计划,而对于没有被裁的员工,也仅仅是留职停薪,相信对于整整5个月都没有任何收入的影院来说,如此下策也是无奈之举。当然对于所有电影人来说,最期盼的还是“0确诊”,只有新冠疫情的完全扑灭,或许电影市场才能够真正慢慢走出持续半年的阴霾。7月6月最后的两个工作日,我们接连迎来了不少好消息。确定的是,西宁的FIRST青年电影展以及上海国际电影节,大概率会在7月底举办。作为今年举办的第一个线下电影盛会,两个活动的相继举办毫无疑问会给行业带来新的期盼与希冀。 而更令人振奋的,则是电影市场有望在7月下旬复工的消息,虽然目前关于这个复工消息仅仅是传言,但是相比过往的种种流言相对靠谱了不少。当然,电影院如果真的能够在7月复工,大概率并会不考虑北京等近一个月有新增病例的省、市地区。如果全国电影院都把开业的希望寄托在北京一城上,又会造成更多的麻烦。因此,在复工初期放弃北京,不过分追求全国统一开业才会是7月复工的真正驱动力。然而,仅剩半壁江山的暑期档,还能诞生10亿+的影片吗?35%相比较国产片秘而不宣的档期,已经有确定档期的好莱坞分账片一般在内地拥有较为稳定的档期安排, 大多数情况下都会与北美同步上映,即便不同步一般也是一个月左右的时间差。因此不同于尚未定档的国产片以及一般会晚三个月以上的买断批片,2020年即将有哪些分账片要上映,也是最清晰明了的。当然,随着北美影市复工的一再延期,以及《信条》《花木兰》的“跳棋式”调档,未来这个片单依然存在着一定的变数。首先,便是挤压了5-8个月的各种好莱坞仓库片,虽然不少影片具有不错的质量,如果能够享受同步待遇的话,甚至会诞生不少2-3亿的票房黑马,但是因为大幅度延期关系,所有影片都已经释出了高清资源,因此在内地的票房表现并不被看好,难有任何一部取得破亿的成绩。尽管如此,片单上依旧存在着较大的不确定性。一方面,欧洲以及北美地区疫情虽然有望在8月中旬恢复正常,但是仍然不排除华纳、迪士尼继续采取延期的策略,以求影片票房的最大化(但是继续撤档对股价也有较大伤害)。另一方面,包括《尼罗河上的惨案》《特种部队》《西区故事》《疯狂原始人2》等片目前基本陷入宣发停滞期,缺乏提前预告曝光预热也给影片的正常上映蒙上了一层阴影。总结来看,虽然有总计18部分账片,但是票房体量相对以往仍然是天差地别,伴随着包括《速度与激情9》等多部重量级影片的撤档2021年,2020年分账片内地总票房也极有可能止步于百亿大关之前,预测全年进口片票房在70亿以内,这或许也意味着进口片票房占比相比去年将继续下跌至35%以下,内地影市复苏的重担,还得依靠更下沉的国产片来扛。180亿当下半年电影市场重启后,会有多大的票房潜力呢?虽然电影局在今年4月29日的会议上说此次疫情对内地影市造成了300亿的票房损失,但这一估算明显是对截止4月末的一个损失估计,考虑到5-6月内地影市的继续停摆以及复工初期1-2个月的回暖速度问题,2020年如果能有200亿的总票房,就已经算是成功。我们也假定如果7月20日左右陆续开门,对2020年的总票房做了一个预测,大概在180亿左右。目前来看2020年剩余月份单月票房都将同比大幅下跌。尤其是暑期档,虽然到8月大概率已经全面复工,但是无论是影片上座率、场均成绩,或许相比《哪吒》领衔的2019年暑期档都会有一个质的差距。而国庆档虽然会是今年全年票房最高月,但是相比去年《我和我的祖国》《中国机长》领衔的史上最强国庆,也依旧望尘莫及。想要凭借1-2个月的恢复期就恢复到疫情爆发前的市场水平是奢望,无论是活跃银幕数、观众观影习惯、影片库存供应,都已经和之前完全不同,内地影市或许至少需要3年才能够达到一个新的平衡。正式进入2020下半年的中国电影,你看好哪一部?

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